宜家拟裁员7500人，进行史上最大规模重组。据外媒报道，瑞典家居巨头宜家等集团准备展开公司历史上最大规模的重组，将裁减数千个工作岗位，以应对快速变化的消费模式对全球实体零售造成的冲击。该公司表示，将裁员约7500个职位，主要是公关、人力资源和行政办公等办公室职位。

　　一直以来，宜家在线上的布局显得保守和温暖，单渠道的销售方式的危害日益凸显，在2016年宜家中国正式开启电商试点之前，宜家的市场正被淘宝、京东、亚马逊等线上零售商不断瓜分。

　　对于宜家来说，是时候把钱花在刀刃上了。为了更好的布局线上多渠道营销，宜家计划2019年在中国市场注资160亿元，而这也是宜家进驻中国20年以来，投资数目最高的一年。

　　宜家一直是组合式家具界的“老大”。自1998年在中国开设第一家宜家家居商场以来，宜家目前已在20座城市开设了25家宜家商场。根据宜家官方的数据，截至2018年8月31日的2018财年，总销售额同比增长11.2%至255亿欧元，但净利润14.5亿欧元，与2017财年比同比下滑14.7%。随着电商的发展，宜家因“只做线下不做线上”险些被时代抛弃。

　　目前，宜家在中国提供的网上订购服务非常“落后”：网上下单后，仍然需要到门店按订单付款提货，“线上下单，线下自提”的方式几乎是形同虚设。因为在电商领域的“缺位”，宜家在中国消费者心里的地位大幅下降。

　　图片来自中国研究院

　　现在，不管是来自全球最大的电商亚马逊平台还是宜家官方数据都显示，越来越多的人会在没有实际体验到产品的情况下，直接在网上下单采购沙发或床垫这类大件，而这两样大件是宜家官网上卖的最好的。这也促使宜家下决心全面开展电商的原因。

　　其实宜家今年已经开始加速拥抱电商，宜家中国在 2019 年财年大会上正式宣布，将全面上线电子商务业务，目前已经开放了 149 个城市的网上电商服务，还通过微信小程序玩起了「快闪店」，可以在小程序购买限量套装，以及以「社交礼品」的方式赠送给好友。

　　为此，宜家筹备了四个中央配送中心(天津、上海、成都、广州)和三个中央包裹配送中心(北京、广州和上海)。消费者在官网购物的商品将从这些中心发出。至今，线上销售额已经占据了宜家总销售额的 10%。

　　除了提升线上购物的体验，宜家在开设新店、丰富门店形态，并对线下门店进行改造的步子迈得越来越大，毕竟线下体验一直以来都是宜家的立足之本。

　　据《金融时报》消息，宜家将在未来 3 年内投资 58 亿欧元在全球市场中开设新店，除了传统的宜家家居零售店外，这些新店还包括集购物中心、家居宜家办公楼、宜家创意公寓和酒店于一体的城市综合体项目。

　　全球城市综合体项目在这项 3 年计划中的投资额占比为 30 亿欧元，而中国就占去了 20 亿欧元。这笔投资将用于上海、长沙和西安 3 个城市，除新建城市综合体项目外，也会对现有项目进行翻新。

　　显然，75岁的宜家还不想变老，还有更多野心。比如2020年完成 500 亿欧元的销售目标;比如2025年前在印度开设 25 家商场;再比如立足欧洲、亚洲、北美和中东之后，将版图扩展至以智利、秘鲁和哥伦比亚为起点的南美洲。

　　要完成这些目标并非易事，对于宜家来说，是时候把钱用在刀刃上了。